虽说“双11”是电商的主战场,但实体商超也不甘落后。11月3日,北京商报记者走访发现,线下百货、购物中心中不少品牌也在推“双11”活动,不少商超平台还做起了自己的直播。记者对比发现,品牌店内的价格与头部直播间及官方旗舰店差异并不大,甚至在一些会员福利的叠加上,价格低于线上。在线上不能强调“最低价”的打压下,品质生活和服务体验的加持下,实体优势逐渐被放大。
拒绝套路价格低过头部主播
在玩不懂的电商“双11”规则下,现场选、直接买的购物中心可能直接收割大量消费者。北京商报记者走访实体商超看到,自从10月中旬开始,各大购物中心、百货也进入了“双11”阶段或主题活动日。其中,三里屯商圈在10月15日-29日举办国际周活动,不少商家推出了与淘宝相同的“满200减30”的活动;朝阳合生汇在该阶段部分餐饮买一赠一,美妆品牌也推出了”双11“的优惠活动;新世界百货也将在11月5日开启“60小时不打烊”周年庆活动,同时新世界小程序新闪购同步上线了“双11”促销。
在价格方面,北京商报记者将线下价格与线上旗舰店、头部主播等渠道进行对比发现,其实线下的价格基本与线上持平,甚至更低。以雅诗兰黛小棕瓶眼霜为例,头部直播间的价格是1060元买30ml送30ml,平均17.7元/ml,而银泰百货的价格是432元买15ml送15ml,折算下来平均只要14.4元/ml。再以兰蔻粉水为例,天猫旗舰店435元可以到手两瓶400ml正装,而朝阳合生汇435元可以购买一瓶正装,赠送的5支小样的量与一瓶正装相等,此外还可以获得一支7ml兰蔻肌底液的小样。这样看来,商场内品牌的优惠力度超越了线上。
除了化妆品在购物中心、百货中出现低价的现象外,北京商报记者发现,一款索尼产品在电商平台线上价格为6499元,而在北京苏宁易购线下门店节能补贴后仅5599元。
北京商报记者在随机采访时,有一位姓高的女性消费者直言,“买化妆品、衣服等物品还是更倾向到实体店内购买,是否适合自己只有现场试一试才放心。而且线上线下价格基本没有差别,直接买了就能带走其实更方便”。